Исторически погледнато, индустрията за домашни любимци в САЩ е била открито ориентирана към кучетата и не без търговска обосновка.
Защо акцентът върху кучетата?
За разлика от страните от континентална Европа, кучетата все още са значително повече от котките в САЩ. Процентът на притежание на кучета – но не непременно процентът на притежание на други домашни любимци – се увеличава след Голямата рецесия от 2007-2009.
Кучетата също са склонни да бъдат по-доходоносни по отношение на продукти и услуги: ветеринарни, както и немедицински услуги като подстригване, настаняване и обучение. В резултат на това продукт за домашни любимципроизводители(подложки за пикаене за кучета, легла за еднократна употреба, пасподложки, пелена за кучетаs), търговците на дребно и търговците са склонни да обръщат по-малко внимание на котките – и техните собственици са забелязали!
На въпрос дали котките, в сравнение с кучетата, „понякога се третират като второкласни“, собствениците на котки отговориха „да“. Те смятат, че това е особено вярно за обикновените търговци на дребно, които продават продукти за домашни любимци, като 51 процента са силно или донякъде съгласни.
Грешни представи за котките
Често срещани погрешни схващания в САЩ за котките са, че те са по-малко привързани от кучетата или „за жени“. Собствениците на котки очевидно не гледат на котките като на второ място. В проучване на Packaged Facts миналия февруари собствениците на котки приравняват собствениците на кучета като „родители на домашни любимци“, като 95-96 процента от собствениците на котки или кучета са силно или донякъде съгласни, че техните домашни любимци са „част от семейството“.
Въздействие върху човешкото здраве
Както при собствениците на кучета, голямо мнозинство от собствениците на котки в САЩ вярват, че техните котешки приятели имат благотворно въздействие върху собственото им физическо и емоционално здраве: 87 процента от собствениците на котки, в съответствие с 88 процента сред собствениците на кучета. Отразявайки въздействието на COVID-19, силното съгласие, че котките и кучетата са важни за психичното здраве, се повиши от 52 процента на 59 процента за котките и от 54 процента на 60 процента за кучетата между проучванията на Packaged Facts от февруари /март 2020 г. и февруари 2021 г.
Промяната идва
За чест на много участници в индустрията за домашни любимци, отношението към котките като закъснение започва да се променя. Сега търговците на дребно, търговците, разработчиците на продукти и инвеститорите обръщат значително повече внимание на котките.
Въпреки това има много възможности за развитие на пазара, някои от които отразяват вкоренената тенденция на индустрията да се фокусира върху кучетата. Пример за това е изоставането от страна на котките по време на бума на беззърнената храна за домашни любимци преди няколко години. Настоящ паралел е изоставането в предлагането на прясна храна за домашни любимци.
Размер на пазара за котки
Котките представляват 30 процента (или 13,1 милиарда долара) от продажбите в сектора на храни за домашни любимци, в сравнение с 31 процента дял от продажбите на нехранителни доставки за домашни любимци и 28 процента дял от приходите на ветеринарния сектор.
Домашни любимци след пандемия
Има значителни възможности, предоставени от COVID-19. Това включва бума на популацията на „пандемични домашни любимци“ и хората, които прекарват повече време у дома, независимо дали работят, учат, общуват или си почиват. Налице е и засиленото внимание от ерата на COVID-19 върху здравето и благосъстоянието, включително имунитета, което се прехвърля и върху семейните домашни любимци.
Въпреки че не са ограничени до котките, тези тенденции могат да представляват специфични и понякога по-големи възможности за напредък на пазара, като се има предвид относителното неразвитие на сегмента на котките. Повече и по-добри продукти и услуги за котки, заедно с допълнителен маркетинг и медийно внимание, ще насърчат собствениците на котки да инвестират по-сериозно в здравето и благосъстоянието на своите домашни любимци и ще привлекат нарастващ дял от собствениците на домашни любимци в кошарата на котките.
